想打好品牌年轻化的战，就要让年轻群体先看到你

2021-06-25

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在当下市场，年轻人是消费的主力人群。抓住年轻人就等于抓住了市场，不少品牌们也纷纷开始“年轻化”。要想打好品牌年轻化的战，我们应该怎么做呢？

现在我们很多“老”品牌企业为了能够抓住年轻人的胃口，都在争先恐后的讨好着年轻消费者。在移动互联网的冲击下，通信路径、通信方式和文化环境都发生了重大变化。

市场不再欢迎我们习以为常的老办法。面对新时期的消费者和新市场的消费环境，品牌也面临着年轻化的问题。重复的市场，让品牌必须处理的手段，就是所谓的八仙过海，各显神通。

校果在与大部分中小企业品牌的前期沟通过程中可以发现，很多品牌都想通过自己不断地年轻化迭代，保持一个品牌活力，不被“新”时代的消费者抛弃。

传统品牌洗心革面，不遗余力地争夺年轻人的市场，但总是做不到自己想做的事情。品牌年轻化固然重要，但许多品牌往往误解了这件事的实质和核心，因为选用品牌年轻化存在一些误区。

01 让年轻用户看到，所以品牌需要年轻化

品牌通常是年轻人看到、俘获年轻消费者的年轻化推广，听起来合情合理，但其实并不是所有品牌、所有行业都需要品牌年轻化。

品牌年轻化并不是最终的目的，品牌的年轻化需要甄选行业。对于品牌而言，品牌年轻化的首要条件就是，确认品牌到底有没有年轻化的必要，年轻化所需要的解决的是什么商业课题，TO B企业就不一定会适合做年轻化，因为对于TO B企业来说给客户带来的关键词是安全感、信任感、专业度，所以这类品牌做年轻化的意义并不大。

而对于一些快消品来说，品牌的年轻化就格外的重要了，因为年轻化能够帮TOC端的品牌获得用户感知、流量获取、产品销售等一系列的问题。

所以说，品牌的年轻化其实是一个伪命题。品牌年轻化只是一个品牌的表面策略而已，核心技术仍然是企业品牌在新的内部控制外部市场环境下的商业述求。

在年轻消费者购买力越来越强，资讯信息接收更广的背景下，品牌不论是社交平台的亲民互动，营销活动的事件热点，潮流风向的跟进，情感与态度的表达等等这一整套的传播动作背后所要解决的商业课题是：如何让品牌的产品提升新增且值得的溢价。

02 品牌年轻化就是传播现代化

对于普通用户而言，能感知到的品牌年轻化动作通常在传播层面上，但对于整个品牌而言，传播的年轻化可能是最表面的一个维度。卫诗媒体认为，消费者对品牌复兴的感知有三个维度：

1. 第一个维度便是传播维度，我们今天所认识的“双微一抖”的内容输出

社交网络平台上品牌人格化的定位等等，都是一个基于信息传播层面上的东西。

传播层面也是品牌首先调整的层面，在互联网信息大爆炸的时代，年轻消费者每天接触的信息往往一扫而过，这就要求着品牌在传播和营销策略上有着高质量+高频+有态度的输出，这样用户才会去主动的关注你传播的内容。

2. 第二个维度是视觉维度，也就是产品的吸引力

这个维度可以让消费者感觉更直观，比如产品包装，各种视觉表达效果等。在营销中，内容的情感表达是到位的，他们看到产品的那一瞬间是不能被打乱的，所以前面所有的辛苦营销都是白做的。

年轻的包装可以给消费者带来不同的感官体验，如果你的品牌包装或十多年的美学包装，年轻的消费者可以直接感受到品牌的变化…当然，如果能像椰汁一样可以坚持发展自我，独树一帜形成具有强烈的品牌设计风格那更好。

所以，传统文化品牌在视觉上的焕然一新并不是一个追求一种视觉上的颠覆，品牌企业一方面我们需要进行更新自己产品的视觉体验，同时教师也要保留品牌曾有的独特性，更需要的是在品牌价值属性上做视觉审美的升级，而不是全盘否定过去社会形态。

3. 第三个维度是产品维度，也就是真正决定年轻消费者买不买账的关键

品牌的年轻化发展不仅可以仅是企业营销、包装的文章，而是让你的产品进行更加的符合学生新用户群体的需求。比如食品行业，年轻人将需要更多的绿色、环保、健康的食品，品牌年轻化是为人们提供当前生活方式和价格的关键。

其实，品牌年轻化也会涉及到企业的管理、过程，因为对于品牌的年轻化而言，问题不仅仅是指传播或者审美变革。

甚至会考虑，品牌产品进行年轻化发展改革，品牌管理公司员工年轻化的变革等等的细枝末节，真正的年轻化往往会选择需要伤筋动骨。但只要狠得下心，往往会涅槃重生。

正因为如此，当我们帮助品牌走向年轻化的时候，通常从三个方面帮助消费者：

从品牌战略和营销战略进行调整和改革；

有助于品牌年轻化的设计，同时保留品牌的独特性；

从传播层面进行传播策划，搭建与年轻人交流的平台。这样才能找到自己的公司进行全方位的转型升级。